3月6日晚，长城汽车董事长魏建军的一条道歉视频，让刚官宣代言人的魏牌V9X瞬间成了热议焦点——新车的宣传海报，被指“复制粘贴”了路虎揽胜运动版的广告创意。
事情得从3月5日说起。当天，魏牌正式宣布魏建军成为旗下全新车型V9X的代言人——作为长城汽车旗下以创始人姓氏命名的高端品牌，用魏建军“亲自站台”本来是想强化“高端、靠谱”的品牌印象，没想到海报刚一发布，就被网友“扒”出了问题：有人晒出对比图，魏建军站在V9X旁的海报，和路虎揽胜运动版的一则广告创意高度相似——背景的都市夜景色调、人物与车辆的相对站位，甚至车辆的拍摄角度，都像“孪生兄弟”。更直接的是原创作者，直接喊话品牌方“该付创意费了”。
面对铺天盖地的质疑，魏建军的反应还算利落。3月6日晚，他发了一条没有滤镜的视频，开口就承认“的确抄袭了”，没有找“创意撞车”“审核疏漏”之类的借口，直接把责任揽到了自己身上：“我作为魏牌V9X的代言人，拍的海报抄袭了，责任在我，把关不严。”紧他对着镜头向三方致歉：先是向路虎品牌说“对不起，侵犯了你们的创意”，再向原创海报设计师表达歉意“没尊重你的劳动成果”，最后对网友说“让大家失望了”。末了他还强调：“我和长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律与经济责任。”
几乎魏牌CEO赵永坡也在社交平台发文致歉。他没绕弯子，直接把“严重失职”四个字写在开头：“3月5日发布的V9X代言人海报，有指出与路虎品牌的设计作品高度相似。这是我们的严重失职，没有任何借口。创意可以借鉴，但必须尊重原创——我们没做到，真诚向路虎品牌、作品设计师和所有关注魏牌的用户道歉。”随后他表示，已经下架了相关素材海报，并承诺“深刻反思内部管理与审核流程”。
网友的评论里，态度分成了几派：有人认可“道歉够诚恳，没甩锅给员工”，有人惋惜“魏牌刚有点销量起色，怎么在宣传上犯这种低级错误？”还有人联想到魏牌的“高端梦”——这个2016年成立的品牌，从诞生起就带着魏建军的“赌约”：“把我的姓氏都赌上了，只能成功不许失败。”这些年，魏牌的努力确实看得见：2月销量5615辆，同比增长54.13%；1-2月累计销量13488辆，同比增长55.93%，好不容易攒起了向上的势头，却在最该严谨的宣传环节“掉链子”。
其实魏牌的处境，也是很多本土品牌冲击高端市场时的缩影：想通过创始人背书、配置升级、设计优化往上走，但有时候反而在“尊重原创”这种细节上疏忽了。就像这次的海报，本来是想让魏建军的“创始人身份”为V9X加分，结果因为没守住原创的底线，反而伤了品牌的信任感。
不过话说回来，魏建军这次的道歉，倒也算给品牌赚回了点“态度分”——承认错误不推诿，总比找借口强。毕竟对于想做高端的品牌来说，销量增长是结果，而消费者对“品牌价值观”的认可，才是长久的根基。就像魏建军说的“魏品牌把我的姓氏都赌上了”，这份“赌约”里，除了销量，更该有的，是对原创的尊重、对细节的较真啊。
